Su valor radica en su capacidad
de decir de manera nueva, lo que en realidad ya es conocido. Pero este esfuerzo
es inútil si el concepto creativo no supone un MOTIVO SIGNIFICATIVO y creíble
para el consumidor. Tampoco la idea creativa será útil si NO SE COMPRENDE o no
sintoniza perfectamente con el consumidor, su personalidad y sus normas morales
y estéticas. Por ejemplo, una de las campañas que mayor impacto ha tenido sobre
su target ha sido la de la cerveza BUD, con sus spots “What’s up?”
El creativo debe saber vestir con
nuevas apariencias los valores tradicionales, buscar nuevas soluciones para los
viejos problemas de siempre. Por ello, además de conocer al receptor, debe
saber hablarle en su lenguaje y debe saber cómo conectar con él.
Debe prestar especial atención a
las asociaciones involuntarias que los símbolos producen para asegurarse una
correcta interpretación de su comunicación.
¿CUÁL ES EL RETO DE UN CREATIVO?
Representar de una forma las
cosas en las que pueda que a simple vista no tenga sentido, pero al dar una
explicación razonable, este cobre sentido de una manera innovadora, con cierto
equilibrio, armonía con la información que presentamos sin llegar a redundar, para
que el cliente logre comprender de una forma fácil.
ESTÁS SON LAS TÉCNICAS PARA EL
PROCESO CREATIVO
Analogía
Símbolos Visuales
Hiperpolarización
Sorpresa
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