David Ogilvy es un
nombre imprescindible en la industria de la Publicidad. Dedicó su vida a
crear una Publicidad efectiva, basada en los hechos y en los
resultados, capaz de comunicar al gran público. Fue único en conocer a
la audiencia y en entender cómo captar su atención. Por eso se le
considera hoy en día el Padre de la Publicidad Moderna (igual que a Philip Kotler se le conoce como el padre del Marketing Moderno). En 1938 pidió a su agencia que le trasladara a Estados Unidos, donde trabajó en investigación de mercados. Después de colaborar con el Servicio de Inteligencia Británico y retirarse durante una temporada a vivir entre los Amish, Ogilvy decidió fundar su propia Agencia de Publicidad.
La agencia, que se llamó en sus inicios “Ogilvy, Benson & Mather”, se basaba en el principio de que la Publicidad efectiva es la que da información sobre el producto al consumidor.
Su modelo de negocio consistía en hacer
un trabajo excelente para los clientes que ya tenían, en lugar de
esforzarse por conseguir nuevas cuentas. Serían los propios clientes los
que llamarían a la agencia.
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