Redacción Publicitaria

Estructura para la redacción de un anuncio

• Titular

Se trata del titular del anuncio, el cual se encuentra en la zona superior de un anuncio, o suele mostrarse justo en el medio con el objetivo de atraer la atención de aquellos clientes potenciales.

• Ilustración

Parte del anuncio que ayuda a crear un mayor interés y a la vez ayuda a comunicar mucho mejor el mensaje céntrico del anuncio. Estas ilustraciones al igual que las imágenes deberán de ser consistentes con relación al mensaje enviado.

• Subtitular

Parte que va justo debajo del título, el cual es más pequeño y suele dar una visión mucho más clara sobre la finalidad del anuncio, o del producto que se está vendiendo.

• Copy

Es la parte del anuncio que llega a dar datos sobre lo que se ofrece, lo cual les ayudará a los clientes a entender mucho mejor sobre los beneficios de obtener el producto o servicio.

Esta parte del anuncio ha de ser directo, claro y breve. Este ha de ser consistente con relación al titular. Ha de integrar los beneficios y hechos que puedan interesar al cliente.

• Frase de Campaña

Este en pocas palabras da a conocer la forma en que una empresa o marca desea ser percibida por sus clientes.

• Logotipo

Forma parte de la identidad visual de la empresa. Este debe ir en un lugar del anuncio que le haga destacar. A través de este la empresa como tal toma mayor popularidad, por ello siempre ha de ser distintivo y a la vez poderoso y para facilitar su visualización.

• Cierre

Es la parte del anuncio que despierta a la persona y le indica que han de actuar según lo especificado en el anuncio. Esta informa sobre el medio o la forma de cómo comunicarse con la empresa que vende el servicio o producto.

A continuación, se muestra un ejemplo de redacción de un anuncio de prensa pensada para la marca McDonald's.

MEDIDAS: 4 columnas x 12 pulgadas.

Producto: Cajita Feliz de McDonald's
Concepto del Anuncio: Compartir
Juguete: Snoopy
Cajita Feliz: Queso burguesa o Nuget's.

Estructura Debe Contener:

Titular: ¡Snoopy te Necesita!

Subtitular: Y tú puedes ayudarlo.

Copy: Al comprar tu cajita feliz encontrarás 1 de las 6 pistas, que te llevarán al laberinto del sabor, donde podrás encontrar a Snoopy junto a sus amigos y mucha diversión.

Frase de Campaña: Porque el sabor de compartir esta en McDonald's.

Logotipo: Logotipo de la empresa.